觀察：農(nóng)村電商服務(wù)站是互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢

我國農(nóng)村電子商務(wù)在5個試點(diǎn)省份和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較快，全國各個地區(qū)的多數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和部分農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織都不同程度地開展了電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的平臺建設(shè)也推進(jìn)較快，有力地促進(jìn)了這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的銷售以及農(nóng)村消費(fèi)。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)已成為重要的商業(yè)模式，城市居民消費(fèi)中通過網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)越來越多，甚至成為白領(lǐng)階層和許多青少年的一個主要的消費(fèi)方式，這種趨勢已向城市郊區(qū)和鄰近農(nóng)村擴(kuò)展。發(fā)展電子商務(wù)特別是網(wǎng)絡(luò)購物對于擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)具有重要作用。農(nóng)村消費(fèi)不旺除了農(nóng)民收入不高這一主要原因外，也與農(nóng)民市場信息不暢、消費(fèi)意愿不強(qiáng)和農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少而且小，不方便農(nóng)民購買合意商品有很大的關(guān)系。由于網(wǎng)絡(luò)購物具有信息豐富、購買方便、價格遠(yuǎn)低于商場、可以貨比百家進(jìn)行選擇等優(yōu)點(diǎn)，如果在有條件的農(nóng)村推廣網(wǎng)絡(luò)購物，將大大方便農(nóng)民購物，刺激其消費(fèi)需求。同時在農(nóng)村推廣網(wǎng)絡(luò)購物，也能有助于農(nóng)民了解網(wǎng)絡(luò)市場，學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，有助于農(nóng)產(chǎn)品流通。

國家十分重視發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。2011年，農(nóng)業(yè)部在包括湖南在內(nèi)的5個省進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)，昭示著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展已列入國家農(nóng)村發(fā)展的議事日程。發(fā)展電子商務(wù)對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要作用。一是可以擴(kuò)大本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，促進(jìn)產(chǎn)品的增產(chǎn)增值；二是可以大大降低銷售成本，一般可降低20%以上；三是有助于農(nóng)產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)地的品牌建設(shè)；四是有助于農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展。凡是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較好的地區(qū)，其農(nóng)村經(jīng)濟(jì)就十分活躍，龍頭產(chǎn)品和龍頭企業(yè)都發(fā)展很快。

近年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)有了一定程度的發(fā)展。在5個試點(diǎn)省份和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較快，全國各個地區(qū)的多數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和部分農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織都不同程度地開展了電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的平臺建設(shè)也推進(jìn)較快，有力地促進(jìn)了這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的銷售以及農(nóng)村消費(fèi)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必將促進(jìn)我國農(nóng)村的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快了這些地區(qū)的城鎮(zhèn)化步伐。

但是，我國農(nóng)村電子商務(wù)還處于初步發(fā)展階段，存在的問題還很多，主要有以下幾點(diǎn)：

1、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在整個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中所占的比例小于10%。而全體網(wǎng)民中農(nóng)民所占比例很小，據(jù)2011年底統(tǒng)計，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比呈下降趨勢，為26.5%，其中農(nóng)林牧漁勞動者僅占網(wǎng)民總數(shù)4%，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率更小。農(nóng)村信息化水平差異大。

2、農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識有待提高。落后地區(qū)農(nóng)村商品交易水平低下，由于受文化程度的制約，農(nóng)民仍保持傳統(tǒng)的"眼看"、"手摸"、"耳聽"、"口嘗"的交易習(xí)慣，對電子商務(wù)難于迅速接受。相當(dāng)多的農(nóng)民沒有條件和能力及時、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進(jìn)行分析、辨別，也不會上網(wǎng)發(fā)布信息。

3、電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平較低。目前一些涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)和特色，更新周期長，且網(wǎng)站信息以宣傳本地農(nóng)業(yè)為主，真正適用于農(nóng)民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了。相當(dāng)一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善。

4、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大部分仍然處于小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營階段，產(chǎn)品品質(zhì)差異大，商業(yè)化水平低，與大規(guī)模電子商務(wù)要求差距甚遠(yuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小，在保鮮、運(yùn)輸、后續(xù)處理上較為困難，這使物流環(huán)節(jié)難度增大。農(nóng)村的交通條件差，許多地方農(nóng)村物流欠發(fā)達(dá)。

加快發(fā)展我國農(nóng)村電子商務(wù)的建議

1、推動農(nóng)村因特網(wǎng)發(fā)展。對農(nóng)村和低收入家庭聚集區(qū)域推廣特殊優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)政策，使他們也有使用因特網(wǎng)的機(jī)會。鼓勵在農(nóng)村建設(shè)公共網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)，推動全民上網(wǎng)。政府支持推廣普及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的教育培訓(xùn)，特別是針對農(nóng)民，形成網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展基礎(chǔ)。制定農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)計劃。積極利用“國家農(nóng)村移動電子商務(wù)試點(diǎn)示范項(xiàng)目”，落實(shí)好為農(nóng)民特定的面向農(nóng)村市場的手機(jī)——嵌入式軟件定制手機(jī)的發(fā)放工作，建立定點(diǎn)培訓(xùn)，教會農(nóng)民使用方法

2、積極引導(dǎo)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)村專業(yè)合作組織的信息化，鼓勵開展電子商務(wù)。積極出臺為支持農(nóng)業(yè)企業(yè)和專業(yè)合作組織發(fā)展電子商務(wù)所實(shí)施的政府計劃性援助，鼓勵私人投資，為涉農(nóng)企業(yè)和專業(yè)合作組織設(shè)立網(wǎng)上交易系統(tǒng)和投標(biāo)競價系統(tǒng)；在網(wǎng)上建立有關(guān)政府信息、采購信息和技術(shù)信息的網(wǎng)站,為涉農(nóng)組織提供免費(fèi)信息服務(wù)；農(nóng)業(yè)、科技、勞動等部門利用網(wǎng)絡(luò)提供專家和法律在線咨詢。

3、政府支持利用現(xiàn)有電子商務(wù)平臺，扶持偏遠(yuǎn)地區(qū)物流業(yè)發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國內(nèi)電子商務(wù)也已有很大的發(fā)展，出現(xiàn)了如淘寶等一批成熟的電子商務(wù)平臺及其完善的交易規(guī)則、體系，并且?guī)釉诔鞘薪⒘艘徽孜锪飨到y(tǒng)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，政府應(yīng)該著眼于支持現(xiàn)有電子商務(wù)平臺向農(nóng)村發(fā)展，扶持物流農(nóng)村末端，推廣成功的電子商務(wù)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。政府對現(xiàn)有電子商務(wù)體系針對農(nóng)村特點(diǎn)補(bǔ)遺拾缺，培育發(fā)展。

4、加強(qiáng)針對農(nóng)村電子商務(wù)知識的信息技術(shù)推廣培訓(xùn)。利用各種智力、網(wǎng)絡(luò)支農(nóng)資源如農(nóng)家書屋、“三農(nóng)”科技網(wǎng)絡(luò)書屋、涉農(nóng)遠(yuǎn)程教育等系統(tǒng)進(jìn)行電子商務(wù)應(yīng)用知識和電子商務(wù)信用的教育；介紹網(wǎng)絡(luò)購物、銷售實(shí)例；引導(dǎo)大學(xué)生“三下鄉(xiāng)”、各種涉農(nóng)的自愿、公益活動中進(jìn)入指導(dǎo)、推廣電子商務(wù)實(shí)踐、應(yīng)用的公益活動。