農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興亟待綜合施策

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的重要增長點(diǎn)。近年來，各地貫徹落實(shí)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，開展一系列豐富多彩的電子商務(wù)品牌助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革活動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興添加了新動(dòng)能。然而，農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興依舊存在如下問題：諸如農(nóng)村電商人才培訓(xùn)體系不完善，導(dǎo)致農(nóng)村電商人才匱乏；貧困村落冷鏈物流配送、冷鏈保鮮技術(shù)相對(duì)滯后，導(dǎo)致物流配送體系不完善；以小規(guī)模、分散型生產(chǎn)經(jīng)營模式為主，產(chǎn)品來源分散，標(biāo)準(zhǔn)程度低，導(dǎo)致缺乏有競(jìng)爭力的農(nóng)村電商品牌問題。

從長遠(yuǎn)看，要在以下幾個(gè)方面著力：第一，加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興人才品牌培育管理。各地要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，充分利用本地職業(yè)教育資源，成立農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、經(jīng)紀(jì)人、鄉(xiāng)村工匠、文化能人、非遺傳承人電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，為農(nóng)民提供更多有效的培訓(xùn)。同時(shí)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)品牌主體加快商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證等，重點(diǎn)扶持培養(yǎng)一批國家級(jí)區(qū)域公用品牌、中國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和具有國際競(jìng)爭力的家庭工廠、手工作坊等電商平臺(tái)，指導(dǎo)各地重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體將品牌多轉(zhuǎn)化為品牌大、品牌強(qiáng)，不斷提升品牌的影響力和號(hào)召力。

第二，完善和加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興制度建設(shè)。各地要利用阿里巴巴農(nóng)村淘寶、樂村淘等公司農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)建立“農(nóng)戶生產(chǎn)+合作社加工包裝+電商銷售”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈前延后伸，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題，讓更多農(nóng)戶、合作社、企業(yè)參與到電商產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。同時(shí)，要重點(diǎn)依托供銷合作社、郵政以及大型龍頭流通、電商企業(yè)，建設(shè)完善農(nóng)村電子商務(wù)配送和綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道，加快完善農(nóng)村物流配送體系建設(shè)。此外，還要探索建立農(nóng)村電商品牌目錄制度，健全農(nóng)村電商品牌使用監(jiān)管和預(yù)警體系，將農(nóng)村電商品牌目錄作為統(tǒng)一組織發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌權(quán)威信息、指導(dǎo)地方政府和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建品牌、引領(lǐng)品牌消費(fèi)的重要平臺(tái)。

第三，加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興宣傳推介。各地要引導(dǎo)和支持媒體、報(bào)刊全方位展示和宣傳農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興形象，提升品牌好感度，增強(qiáng)品牌影響力。同時(shí)，要充分利用各類展覽展示平臺(tái)，搭建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推介平臺(tái)，拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。并且依法嚴(yán)厲打擊假冒、偽造等侵犯品牌的行為，加強(qiáng)品牌監(jiān)管和保護(hù)，提高全社會(huì)和農(nóng)戶商標(biāo)品牌意識(shí)，提高品牌影響力。