農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興亟待綜合施策

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，成為經(jīng)濟發(fā)展新的重要增長點。近年來，各地貫徹落實《農(nóng)業(yè)部關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，開展一系列豐富多彩的電子商務品牌助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革活動，為鄉(xiāng)村振興添加了新動能。然而，農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興依舊存在如下問題：諸如農(nóng)村電商人才培訓體系不完善，導致農(nóng)村電商人才匱乏；貧困村落冷鏈物流配送、冷鏈保鮮技術相對滯后，導致物流配送體系不完善；以小規(guī)模、分散型生產(chǎn)經(jīng)營模式為主，產(chǎn)品來源分散，標準程度低，導致缺乏有競爭力的農(nóng)村電商品牌問題。

從長遠看，要在以下幾個方面著力：第一，加強農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興人才品牌培育管理。各地要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，充分利用本地職業(yè)教育資源，成立農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、經(jīng)紀人、鄉(xiāng)村工匠、文化能人、非遺傳承人電商培訓機構，創(chuàng)新培訓方式，為農(nóng)民提供更多有效的培訓。同時，鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等，重點扶持培養(yǎng)一批國家級區(qū)域公用品牌、中國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和具有國際競爭力的家庭工廠、手工作坊等電商平臺，指導各地重點加強對龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的指導，引導市場主體將品牌多轉(zhuǎn)化為品牌大、品牌強，不斷提升品牌的影響力和號召力。

第二，完善和加強農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興制度建設。各地要利用阿里巴巴農(nóng)村淘寶、樂村淘等公司農(nóng)村電商服務點，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)建立“農(nóng)戶生產(chǎn)+合作社加工包裝+電商銷售”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，帶動產(chǎn)業(yè)鏈前延后伸，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題，讓更多農(nóng)戶、合作社、企業(yè)參與到電商產(chǎn)業(yè)中，實現(xiàn)農(nóng)民增收致富。同時，要重點依托供銷合作社、郵政以及大型龍頭流通、電商企業(yè)，建設完善農(nóng)村電子商務配送和綜合服務網(wǎng)絡，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道，加快完善農(nóng)村物流配送體系建設。此外，還要探索建立農(nóng)村電商品牌目錄制度，健全農(nóng)村電商品牌使用監(jiān)管和預警體系，將農(nóng)村電商品牌目錄作為統(tǒng)一組織發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌權威信息、指導地方政府和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建品牌、引領品牌消費的重要平臺。

第三，加強農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興宣傳推介。各地要引導和支持媒體、報刊全方位展示和宣傳農(nóng)村電商品牌助力鄉(xiāng)村振興形象，提升品牌好感度，增強品牌影響力。同時，要充分利用各類展覽展示平臺，搭建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推介平臺，拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。并且依法嚴厲打擊假冒、偽造等侵犯品牌的行為，加強品牌監(jiān)管和保護，提高全社會和農(nóng)戶商標品牌意識，提高品牌影響力。