新生活 新模式 新生態(tài)——農(nóng)村電商高速發(fā)展觀察

從工業(yè)品下鄉(xiāng)，到農(nóng)產(chǎn)品進城；從賣產(chǎn)品，到優(yōu)結(jié)構(gòu)；從手機下單，到網(wǎng)購服務……隨著農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文化連接的日趨緊密，電商這趟“高速列車”正給鄉(xiāng)村生活發(fā)展帶來巨變。

“買賣不用四處跑”，鼓了腰包火了生活

在甘肅慶陽環(huán)縣高寨村的一面墻上，有這樣幾個字：“農(nóng)村電子商務好，買賣不用四處跑”。這句話也是當?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展的真實寫照。

自從京東在高寨村設(shè)了服務點，推廣員陳彥東每天要接幾十單，大到冰箱、空調(diào)、電視機，小到牙膏、香皂、剃須刀?！按迕駛儛劬W(wǎng)購不是光圖便宜，更因為產(chǎn)品質(zhì)量好?！彼f。

像這樣的服務點如今遍地開花，發(fā)展勢頭如火如荼。商務部數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴“千縣萬村”計劃已覆蓋約700個縣3萬個村，合伙人超過3萬人，京東已招募30萬名鄉(xiāng)村推廣員，蘇寧加速本地化進程建設(shè)服務點超過1萬家。

農(nóng)村消費格局因“網(wǎng)”而變。足不出戶就享受到買全國、買世界的“福利”，農(nóng)村土特產(chǎn)品有了飛出“山溝溝”的機會，農(nóng)民鼓起了錢袋子，生活幸福指數(shù)大大改善。

具有百年草莓生產(chǎn)歷史的遼寧省東港市，去年草莓的電商渠道銷量占比達到80%以上。今年前三個月，通過電商售出的草莓金額達120萬元?；ヂ?lián)網(wǎng)為當?shù)剞r(nóng)民致富插上了“飛翼”。

依托互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品模式，東港市還推出有機越光大米眾籌認養(yǎng)活動，消費者可以通過虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)監(jiān)測稻田生長情況?！斑@種模式將銷售端前移到生產(chǎn)端，既打響了產(chǎn)品知名度，又增強了消費體驗，未來要推出更多這樣的模式。”東港市市委書記楊乃文說。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.4%。對于社會消費總額約占全國50%的縣域經(jīng)濟來說，農(nóng)村電商的發(fā)展猶如經(jīng)濟發(fā)展“倍增器”，為當?shù)刈⑷胄碌幕盍Α?/p>

用“要什么”倒逼“種什么”，催生產(chǎn)業(yè)脫貧“生意經(jīng)”

農(nóng)村電商發(fā)展帶來新業(yè)態(tài)噴涌，正加速推動農(nóng)業(yè)經(jīng)營由“種什么賣什么”向“要什么種什么”的供給側(cè)改革轉(zhuǎn)變。

在陜西咸陽武功縣，“80后”農(nóng)產(chǎn)品電商大咖李春望，已經(jīng)把一個以前每天進賬幾十元的農(nóng)特產(chǎn)零食小網(wǎng)店做到了年銷售額近3億元的店鋪。如今，通過電商大數(shù)據(jù)，他跟當?shù)剞r(nóng)民成立了生產(chǎn)獼猴桃、葡萄、地瓜等合作社，根據(jù)消費者需求種植和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，銷路大增。

“發(fā)展農(nóng)村電商能助力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，把農(nóng)民從賣初級產(chǎn)品的價值鏈低端解脫出來，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)?！蔽涔h縣委書記田一泓說。

利用農(nóng)村電商平臺整合農(nóng)業(yè)資源，進行集約化、規(guī)模化訂單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺拓展市場，形成產(chǎn)、供、銷緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為越來越多貧困地區(qū)脫貧致富的選擇。

“電商扶貧，要更重視產(chǎn)業(yè)帶動脫貧致富，只有幫助地方建立起有特色的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展生態(tài)，才能真正做到‘授人以漁’?！本〇|集團首席執(zhí)行官劉強東說。

電商的發(fā)展，帶動了一批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括紙品包裝、農(nóng)產(chǎn)品加工，以及電商服務業(yè)、倉儲物流等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速了一二三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展進程。

環(huán)縣電商的發(fā)展就是這樣。為從源頭上解決網(wǎng)貨產(chǎn)品供應不足問題，環(huán)縣今年要打造統(tǒng)一訂單種植、統(tǒng)一生產(chǎn)加工、統(tǒng)一品牌包裝、統(tǒng)一網(wǎng)上銷售、統(tǒng)一打包發(fā)貨、統(tǒng)一倉儲配送的“六統(tǒng)一”閉環(huán)發(fā)展模式。

在商務部等部門實施的電子商務進農(nóng)村綜合示范區(qū)中，有105個國家級貧困縣，平均實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2.2億元，是全國832個國家級貧困縣平均網(wǎng)絡(luò)零售額的1.8倍。

從手機下單到網(wǎng)購服務，“互聯(lián)網(wǎng)＋”賦能農(nóng)村商業(yè)生態(tài)

在不少地方的農(nóng)村電商服務站，村民們已經(jīng)不局限于在網(wǎng)上下訂單了，繳電話費、水電費、訂票……統(tǒng)統(tǒng)用一部手機搞定。

家住山東省濰坊市寒亭區(qū)的鄭女士幾年前還不會用手機購物，現(xiàn)在已經(jīng)是一個名副其實的“網(wǎng)購族”。如今，孩子的教育培訓、家庭旅行都是通過手機“一鍵解決”。

著力推進農(nóng)村商業(yè)的生態(tài)建設(shè)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在從農(nóng)村電商的下沉發(fā)展到金融、醫(yī)療、教育等資源領(lǐng)域。

目前，不少農(nóng)村電商服務站點，已開始發(fā)展成為生態(tài)服務中心、創(chuàng)業(yè)中心和文化中心，為農(nóng)村居民提供休閑娛樂場所，讓農(nóng)村長出互聯(lián)網(wǎng)基因。

技術(shù)帶來變革。電商發(fā)展以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，通過改變?nèi)说乃季S理念，為鄉(xiāng)村搭建起更多互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，將農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明連接起來。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2016年，農(nóng)村網(wǎng)商達811萬家，帶動就業(yè)超過2000萬人。同時，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也在增加。一份關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的報告顯示，截至去年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%，規(guī)模為2.01億。

“電商發(fā)展不僅改變貧困地區(qū)農(nóng)民的生活、生產(chǎn)和思維習慣，也吸引了大批優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為城鎮(zhèn)化發(fā)展注入動力。”中國社科院財經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅說。