農(nóng)村電商應(yīng)走內(nèi)涵式發(fā)展之路

　　 眼下，農(nóng)村電子商務(wù)如火如荼地向前推進(jìn)，尤其是以淘寶、京東等為首的電商巨頭，在很多地方建立了農(nóng)村電商站點(diǎn)。一般來看，農(nóng)村電商有著諸多發(fā)展優(yōu)勢(shì)，再加上國家層面的支持，農(nóng)村電商儼然成為一股經(jīng)濟(jì)增長的“清流”。但撥開現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，在電商進(jìn)村模式中，真正能體現(xiàn)商業(yè)屬性、獲得經(jīng)濟(jì)效益的例證十分有限。甚至有人尖銳指出：很大一部分的農(nóng)產(chǎn)品館是為了拿國家補(bǔ)貼的“面子工程”。

　　筆者認(rèn)為，正因?yàn)檫@樣，農(nóng)村電商必須走一條內(nèi)涵式發(fā)展的自救之路。大多農(nóng)村電商是自下而上利用電商平臺(tái)來創(chuàng)業(yè)，主導(dǎo)了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易沒有進(jìn)入主流消費(fèi)市場，甚至僅僅形成農(nóng)村區(qū)域之間的流通；相反，自上而下電商平臺(tái)的順延模式，即消費(fèi)導(dǎo)向市場拓展，在實(shí)踐中也遇到了諸多的問題。

　　相對(duì)于生產(chǎn)方面，供求不平衡直接影響著整個(gè)市場的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品需求量已大增，價(jià)格上漲，農(nóng)村卻依舊出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。發(fā)展農(nóng)村電商的當(dāng)務(wù)之急，是利用農(nóng)村電商改變農(nóng)村貿(mào)易結(jié)構(gòu)中的供需關(guān)系。要改變這個(gè)關(guān)系，首先需要認(rèn)清電商平臺(tái)的重要作用；其次，如何通過上下渠道的聯(lián)通來構(gòu)建產(chǎn)品交易的橋梁；再次，吸引人才，將農(nóng)村現(xiàn)有資源得到優(yōu)化配置。

　　筆者認(rèn)為，農(nóng)村電商在農(nóng)村貿(mào)易中扮演著重要角色。一方面，作為聯(lián)系供需雙方的主要工具，農(nóng)村電商不僅要搭建區(qū)域電子商務(wù)站點(diǎn)，還要加速鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)的改造；充分利用已經(jīng)搭建起來的各類型園區(qū)、庫房、電商平臺(tái)、返鄉(xiāng)人才等，利用現(xiàn)有條件加速農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村進(jìn)入城市被消費(fèi)。另一方面，利用時(shí)下紅火的農(nóng)村生活體驗(yàn)項(xiàng)目、便捷的物流渠道，加速農(nóng)產(chǎn)品深加工，配以有效的農(nóng)村硬件設(shè)施，盤活閑置資源，形成一條有效的雙向轉(zhuǎn)換平臺(tái)，拓展城市消費(fèi)市場。

　　首先要解決信用體系建設(shè)和信息交互問題。各級(jí)政府積極支持農(nóng)村電商發(fā)展，推出了以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等措施，可以從監(jiān)管層面來杜絕一些違規(guī)行為。社會(huì)資金進(jìn)入之后，同時(shí)受到政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督，可以形成三方共同促進(jìn)電商發(fā)展、推進(jìn)資源有效配置的局面。另外，一些農(nóng)產(chǎn)品不受用戶歡迎，是消費(fèi)者對(duì)一些農(nóng)產(chǎn)品缺乏信任感。這就需要加速農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證、鑒定，培養(yǎng)品牌、質(zhì)量追溯，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的分級(jí)、包裝、加工、裝配必須采取專業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證程序。

　　其次要切實(shí)解決農(nóng)村電商人才問題。無論農(nóng)村電商采用的是何種商業(yè)模式，都需要有人才的運(yùn)作，農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)就成為必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。電商店鋪裝修搭建、產(chǎn)品類目經(jīng)營、物流體系的搭建等都需要專業(yè)人才。而近年來，農(nóng)村電商人才流失已成為事實(shí)，給本來農(nóng)村電商人才供給不足帶來了更大的問題。實(shí)踐表明，農(nóng)村電商人才一方面靠內(nèi)部培養(yǎng)，一方面靠外部引進(jìn)，兩手都要抓起來，兩手都要硬，才能滿足農(nóng)村電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的需求，快速加強(qiáng)整個(gè)運(yùn)營體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　總之，農(nóng)村電商走內(nèi)涵式發(fā)展道路是當(dāng)務(wù)之急。發(fā)展農(nóng)村電商是大勢(shì)所趨，各級(jí)政府和社會(huì)各界的支持可以加速農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易上行；廣大的農(nóng)村用戶有著巨大的消費(fèi)潛力，利用電商開拓農(nóng)村市場大有可為；而雙向電商物流發(fā)展是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的助推器。